●场:渠道变革促流.量重分配，国内线下业态水平较为初级

线上渠道方面，据欧睿数据电商渠道2021年占比已达61%。开展线上营销是新兴品牌期初起量的重要途径。但随着品牌知.名度逐渐提升，全渠道、全流程、多场景、多维度营销将是进一步提升品牌市场知.名度的方式。以素人为主的料音小红书平台营销效果有别于京东、淘宝一类以大基数旗舰店粉.丝数建立起客户留存和复购体系，而是通过分数化寻求KOL传播实现产品种草和带货，借助流.量私域化、带货个性化及消费体验故事化以实现错位竞争，有利于新兴品牌在早期竞争出圈。线下渠道方面，由于国内宽物店业态较国外尚不成熟，消费体验不及海外成鹏市场门店，渠道份额收编明显。此外，国内养宠文化尚未发展至英美等国成熟程度，专业大赛、养宠观念的发展程度仍在更选过程中。

受益标的:中冤股份，佩蒂股份，乖宝宠物(待上市)。

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